Kategorier

RETAILPRISEN har som mål å sette fokus på og bidra til å heve kvaliteten på kommunikasjon innen detaljhandel. Innsendte jobber vurderes både ut i fra kreativitet og dokumentert effekt. Se mer detaljert beskrivelse av dokumentasjon under hver kategori.

Retailprisen favner et bredt spekter av kommunikasjonsjobber innen detaljhandel, både innenfor tradisjonelle og digitale kanaler. En webshop kan vurderes på lik linje med en fysisk butikk, da begge har som formål å utløse salg og/eller skape en positiv kundeopplevelse. Det er hvordan ulike kommunikasjonsjobber utnytter kreativ, kommersiell kommunikasjon innen retailfaget som er utslagsgivende for Retailprisen.

Kategorier/innsenderkriterier

1. Retailkonsepter
Den totale opplevelsen av et gjennomarbeidet konsept i utsalgsstedet. Som eksempel kan nevnes eksteriør, interiør, dekor, kategoriplassering, emballasje, kommunikasjon og kommunikasjonselementer, medarbeidernes bekledning, kundetrafikkstyring, kundebehandling, brukergrensesnitt og lignende. Dette kan like gjerne være et utsalgssted som en større kjede eller en webshop.

Kvalitative og/eller kvantitative resultater ut i fra målsetningen for konseptet skal vedlegges. Bilder og beskrivelse av konseptet skal vedlegges.

2. Integrerte kampanjer
En aktivitet hvor utsalgsstedet – det være seg tradisjonelt eller digitalt sådan - er en del av den totale mediemiksen. Andre kanaler kan være interaktive løsninger, TV, kino, radio, DM, annonser i magasiner og aviser, boards, event og PR.

Resultater ut i fra målsetningen for kampanjen skal vedlegges, eksempelvis oppnådde salgsresultater, endring i markedsandel og lignende. Bilder av innsendt arbeid skal vedlegges.

3. Enkeltstående tiltak
Et enkeltstående tiltak (i motsetning til en integrert kampanje) med salgsutløsende formål. Eksempelvis kan vi nevne kundeaviser, kuponger, mobilmarkedsføring, kampanje i utsalgsstedet osv…

Resultater ut i fra målsetningen for kampanjen skal vedlegges, eksempelvis oppnådde salgsresultater, endring i markedsandel og lignende. Bilder av innsendt arbeid skal vedlegges.

4. Årets lansering
Kategorien dekker alle tiltak som er gjort i tilknytning til en ny- eller relansering. Begrunnelse for valg av nytt produkt, produktdesign, kommunikasjons- og eksponeringsløsninger i butikk, kommunikasjon i medier (for eksempel TV, kino, annonser, radio, DM, boards, interaktive løsninger, event, PR og andre tiltak). Inkluderer også motivasjon av kjøpmann, butikkansatte og egen organisasjon.

Resultater ut i fra målsetningen for lanseringen skal vedlegges, eksempelvis oppnådde salgsresultater, endring i markedsandel, ROI og lignende. Bilder av innsendt arbeid skal vedlegges.

5. Events
En forbrukerrettet aktivitet som tar sikte på å skape ekstra oppmerksomhet til utsalgssted, produkter eller en kategori, gjennomført i eller utenfor utsalgssted. Som eksempler kan nevnes show, kampanjesite, viralkampanjer, forbrukerinvolvering, sampling, demonstrasjoner og store eksponeringsløsninger.

Resultater ut i fra målsetningen for eventet skal vedlegges, eksempelvis økt trafikk til butikk, salgsresultater eller økt oppmerksomhet og lignende. Bilder og beskrivelse av eventet skal vedlegges.

6. Internmotivasjon og innsalgsprogrammer
Tiltak rettet mot medarbeidere i utsalgssted og/eller egen organisasjon i den hensikt å skape motivasjon, engasjement og økt kunnskap og innsats i utsalgsstedet. Dette kan være events, innsalgsmateriell/-elementer, fagpresseannonser, verktøy til selgere, interaktive løsninger (utsalgsstedets og egen organisasjon).

Resultater ut i fra målsetningen for tiltaket skal vedlegges, eksempelvis redusert turn-over, økt medarbeidertilfredshet og lignende.

7. Pakningsdesign
Bruk av pakningsdesign som salgsutløsende element i butikk, digital eller tradisjonell sådan. Den helhetlige opplevelsen av emballasjen; etikett, produktets form (3D), innpakning og D-pak (ikke eksponeringsløsninger) vil vurderes. Pakningsdesignet kan både være for et nytt produkt eller re-design.

Resultater ut i fra målsetningen for designet skal vedlegges. Innsendte arbeider vurderes på basis av estetikk, funksjonalitet og dokumenterte resultater.

Produkter som viser til resultater på egne premisser uavhengig av andre kampanjeaktiviteter vil favoriseres av juryen.

Vareprøver skal vedlegges ved innsendelse.

8. Salgseksponering
Eksponering i vindu, butikk eller digitale flater rettet mot publikum/forbruker. Som eksempel kan nevnes vinduseksponering, salgsinstallasjoner, bruk av dekor-elementer, kommunikasjon gjennom digitale løsninger, statiske plakater/bannere o.l.

Resultater ut i fra målsetningen for eksponeringen skal vedlegges, eksempelvis økt salg av eksponerte produkter eller økt kundetrafikk til butikken. Bilder og beskrivelse av bidraget skal vedlegges.

9. Åpen klasse
Denne kategorien vurderes utelukkende ut i fra kreativitet, mål og strategi og trenger ikke dokumentere resultater.

Åpen klasse er en kategori for arbeider for retailkunder som bidrar til å skape en positiv handleopplevelse, trafikk til utslagsstedet eller bidra til økt salg. Åpen klasse har som formål å hedre gode retailjobber som ikke passer inn i andre kategorier – og jobber som sendes inn i denne kategorien kan således ikke sendes inn i andre kategorier.

Bilder og beskrivelse av bidraget skal vedlegges.

10. Service
Tiltak myntet på å skape gode relasjoner med kunder/medlemmer. Eksempelvis kan det nevnes fordelsprogrammer, rabattavtaler, god gammeldags kundeservice og lignende.

Resultater ut i fra målsetningen for arbeidet skal vedlegges, eksempelvis økt lojalitet. Bilder og beskrivelse av bidraget skal vedlegges.

11. Årets Retailer
Prisen skal tildeles en retailbedrift eller en person som har utmerket seg spesielt ved å skape gode resultater gjennom kontinuerlig utvikling og/eller har satt en standard i sin bransje.

Juryen består av juryformennene i de øvrige kategoriene. I motsetning til de andre kategoriene, koster det ingenting å sende inn forslag i denne kategorien.