GULLBLYANTEN er en konkurranse hvis mål er å inspirere den enkelte utøver til kreativitet, ved å premiere kreativ kommersiell kommunikasjon, som i valg av både strategi/konsept, idé og utførelse viser evne til å engasjere målgruppen. Kreativitet.

STELLA er en konkurranse som måler effekten av reklame og design der den skal måles - i folks hoder. Casene vurderes og premieres i forhold til hvor godt de kan dokumentere kommunikasjonseffekter og kommunikasjonstiltakets betydning for resultat/lønnsomhet/vanskelighetsgrad/bidrag til ny kunnskap.

RETAILPRISEN har som mål å sette fokus på og bidra til å heve kvaliteten på kommunikasjon innen detaljhandel. Innsendte jobber vurderes både ut i fra kreativitet og dokumentert effekt. Se mer detaljert beskrivelse av dokumentasjon under hver kategori.

Retailprisen favner et bredt spekter av kommunikasjonsjobber innen detaljhandel, både innenfor tradisjonelle og digitale kanaler. En webshop vurderes på lik linje med en fysisk butikk, da begge har som formål å utløse salg og/eller skape en positiv kundeopplevelse. Det er hvordan ulike kommunikasjonsjobber utnytter kreativ, kommersiell kommunikasjon innen retailfaget som er utslagsgivende for Retailprisen.

Kategorier/innsenderkriterier

1. Retailkonsepter
Dette er godt gjennomarbeidede butikk-konsepter som kan være både et fysisk utsalgssted eller et virtuelt konsept på web. Eksempelvis butikk, butikk-kjede, shop-in-shop-løsninger, ”Popup-store”, webshop.

Juryen ser etter hvordan konseptet fungerer som en helhet ifht fysisk eller virtuell oppbygging/struktur, handleopplevelsen, bruk av kommunikasjonsflater og elementer, bruk av menneskelige ressurser o.l. Juryen vil legge vekt på hvordan nytenkning og innovasjon i konseptet løser definerte forbrukerbehov.

2. Integrerte kampanjer (inntil kr. 1.500.000 *)
Utsalgsstedet, enten det er en fysisk butikk/kjede eller på web skal være en vesentlig del av kampanjen.

Juryen vil vektlegge nytenkning innen medievalg og hvordan de forskjellige valgte medier fungerer sammen, skaper synergier og økt salg.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Beskrivelsen bør bl.a. belyse på hvilken måte aktiviteten er integrert.

*) Reelle marketinginvesteringer

3. Integrerte kampanjer (kr. 1.500.000 + *)
Utsalgsstedet, enten det er en fysisk butikk/kjede eller på web skal være en vesentlig del av kampanjen.

Juryen vil vektlegge nytenkning innen medievalg og hvordan de forskjellige valgte medier fungerer sammen, skaper synergier og økt salg.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Beskrivelsen bør bl.a. belyse på hvilken måte aktiviteten er integrert.

*) Reelle marketinginvesteringer

4. Enkeltstående tiltak/mekanikk
Dette er et isolert enkeltstående tiltak eller en mekanikk med salgsutløsende resultater. Eksempelvis kan vi nevne kundeaviser, kuponger, mobilmarkedsføring, en enkeltstående kampanje i utsalgsstedet (butikk, kjede eller nettbutikk) ol.
NB! Dette er tiltak som beviselig har gitt resultater isolert sett og ikke har sammenheng med andre tiltak i perioden eller som støttes av andre medier.

Juryen ser etter nytenkende tiltak, mekanikker eller bruk av medier som alene bidrar til salg.

5. Årets lansering
Dette er tiltak som er gjort i tilknytning til en ny- eller relansering av et produkt, en butikk/butikk-kjede eller nettbutikk.

Juryen vil vektlegge bakgrunn og strategi for valget og ser etter innovative kommunikasjons- og eksponeringsløsninger i utsalgssted, kommunikasjon i medier utenfor utsalgssted (f.eks. TV, kino, annonser, radio, DM, boards, interaktive løsninger, event, PR og andre tiltak). Juryen vil også vektlegge hvordan motivasjon av kjøpmann, butikkansatte og egen organisasjon er løst.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Ved nytt produktdesign eller relansering av et produktdesign skal fysisk gammel og ny pakning vedlegges. Hvis ikke gammel pakning/produktdesign fysisk er tilgjengelig, kan bilde av pakning/produktdesign leveres i stedet.

6. Events
En aktivitet med forbrukerinvolvering som tar sikte på å skape ekstra oppmerksomhet til utsalgssted, produkter eller en kategori, gjennomført i eller utenfor utsalgssted. Som eksempler kan nevnes show, sampling, demo, konkurranser eller andre ”happenings”.

Juryen vil vurdere hvordan man har klart å skape interesse og trukket forbruker til eventet, samt strategi, løsning og gjennomføring av selve eventet.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Dokumenterte resultater kan være antall oppmøtte, antall samples, oppmerksomhet i medier (ubetalt PR), salgsøkning (med sammenlignbare tall), økte markedsandeler.

7. Internmotivasjon og innsalgsprogrammer
Dette er tiltak rettet mot medarbeidere og/eller kunder (ikke forbruker) for å skape motivasjon, engasjement, økt kunnskap og innsats i utsalgssted og/eller egen organisasjon. Dette kan være kick-offs/selgersamlinger, innsalgsmateriell/-elementer, fagpresseannonser, salgsverktøy til selgere, økonomisk incentiv/bonusordning som har klart å gi aktiviteten en ekstra boost, bruk av webløsninger, mobil m.m.

Juryen ser etter gode og nytenkende løsninger som skaper effekt.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Resultater ut i fra målsetningen for tiltaket skal vedlegges, eksempelvis redusert turn-over, økt medarbeidertilfredshet o.l. Andre økonomiske resultater kan leveres dersom dette kan isoleres til gjeldende aktivitet.

8. Pakningsdesign
Dette handler om bruk av pakningsdesign som salgsutløsende element i butikk. Pakningsdesignet kan både være for et nytt produkt eller re-design.

Juryen vil vurdere den helhetlige opplevelsen av emballasjen: Etikett, produktets form, innpakning og D-pak (ikke eksponeringsløsninger). Juryen vil vektlegge estetikk, funksjonalitet og dokumenterte resultater. Produkter som viser til resultater på egne premisser uavhengig av andre kampanjeaktiviteter vil favoriseres av juryen.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Fysisk produkt/vareprøve av gammel og ny pakning skal leveres. Hvis ikke gammel pakning fysisk er tilgjengelig, kan bilde av pakning leveres i stedet.

9. Eksponeringsløsning
Dette er eksponering av produkter/tjenester i fysisk utsalgssted (inne/ute/nett). Det kan være en enkeltstående eksponering med bruk av emballasje og dekor/miljøelementer utenom det vanlige (ikke en eksponering med kun plakater/bannere o.l.). Det kan også være et fastmontert eksponeringskonsept i butikk.

Juryen ser etter spesielt kreative løsninger for presentasjon av produkter som fremmer salg i utsalgssted.

10. Åpen klasse
Denne kategorien er ment som et fristed for gode kreative løsninger som ikke passer inn i de andre kategoriene. Det skal være en retailaktivitet med mål om å skape oppmerksomhet, økt salg, mer fornøyde kunder, flere kunder, økt trivsel for ansatte o.l.

Spesielle innleveringskrav til denne kategorien:
Dokumenterte resultater er ikke avgjørende. Juryen vil vurdere innsendte løsninger basert på oppsiktsvekkende kreativ idé, utforming og gjennomføring. 

11. Årets Retailer
Prisen skal tildeles en retailbedrift eller en person som har utmerket seg spesielt ved å skape gode resultater gjennom kontinuerlig utvikling og/eller har satt en standard i sin bransje.

Juryen består av juryleder fra de 10 øvrige kategoriene.